李保芳要树品牌 茅台集团旗下公司违规被内部处罚

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在李保芳表示要“树品牌”后，茅台集团公司因非法宣传受到内部处罚

每个记者朱万平每个编辑陈俊杰

由于一些子公司的非法宣传，茅台集团对“家庭成员”进行了处罚。

近日，茅台集团内部宣布，对集团下属的法律知识与保护部、贵州茅台酒厂集团技术开发公司、铂金酒业公司和电子商务公司的违法行为进行了批评并实施了相关处罚。7月12日，茅台科技发展公司相关人士向《国家商报》记者证实了此事。

7月4日，在2018年茅台五粮液合作交流研讨会上，茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳表示，茅台应把质量和品牌放在首位。这种罕见的对“家庭成员”的惩罚意味着茅台的品牌管理在未来将会更加严格？

自我惩罚它的许多公司

“这不是一个特别严重的问题，也就是说，孩子错了，父母批评了。”茅台科技发展公司相关人士描述了这一内部处罚。

据酒业媒体报道，该报道显示，茅台科技发展公司的一个品牌涉嫌违规；白金五星酒未获集团批准，在网上购物平台销售时，以“茅台集团生产原浆酒”为噱头进行广告宣传，涉嫌夸大宣传、误导公众。

对此，茅台集团决定分别从茅台科技发展公司和铂金酒业公司通报批评中扣除10万元和5万元，暂停茅台酒品牌和铂金品牌的所有业务，并立即整改。

此外，茅台集团相关部门也因考核不严受到处罚，茅台集团内部对法律知识与保险部进行了批评，电子商务公司因未能履行合理的考核义务受到通报批评。

“虽然处罚金额不大，但涉及的部门很多，这是一个重要的信号。”有业内人士指出，未来茅台集团的品牌管理将会越来越严格。

"今后，茅台应该把质量和品牌放在首位."李保芳在7月4日说。

近年来，茅台集团正在加强品牌管理。去年5月，茅台集团宣布实施“双十”战略，即每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌的条形码不超过10个。

去年9月，茅台集团发布了新的“品牌管理办法”来整顿品牌混乱。集团的品牌也从214个品牌和2389种产品“瘦身”为59个品牌和406种产品。今年5月，李保芳出任茅台集团董事长后，公司立即成立了五个管理委员会。其中，品牌管理委员会具体负责茅台集团旗下各品牌的布局、培育和发展。

做大做强白酒行业

7月4日，李保芳在2018年茅台五粮液合作交流研讨会上透露，2018年上半年茅台集团销售额约450亿元，增长46%；利润约235亿元，同比增长约51%，税收收入约200亿元。

“茅台今年销售收入达到900亿元没有任何悬念，明年将突破1000亿元。”7月10日，李保芳在茅台集团2018年战略研讨会上说。今年1月，在茅台集团2018年年度工作会议上，李保芳也表示，2018年摘桃子不容易。

今年上半年，茅台集团的销售收入和利润增长迅速，利润增速快于销售收入增速，这主要与茅台的普及和系列酒贡献的提升有关。

近日，国家商报记者了解到，天妃茅台的价格有所上涨，一般价格在1680~1730元/瓶左右。然而，近期茅台酒市场供应仍然紧张。

“我们只能以每瓶1499元的价格买一瓶飞天茅台，但我们需要身份证登记。”7月10日，一位茅台经销商告诉记者。几个月前，当记者咨询经销商时，他说他可以买到飞天茅台。如果他多买些，他可以得到折扣。

在李保芳看来，进入后1000亿时代后，茅台集团的基础和定位必将与过去完全不同。茅台集团将如何追求1000亿元？对此，李保芳认为，首先，如何使白酒行业更强、更好、更大、更长；第二，在发展道路上，我们不应该“想得太多”,而应该集中在一两个方面。

“茅台只能做到最好。无论是金融还是其他产业链，都应该围绕我们的主营业务形成支撑。做你最擅长的事，做你最擅长的事，尽你所能做到极致。对于不熟悉且没有优势的事情，我们尽量不参与。”李保芳说。