双11消费呈现新趋势 分期付款覆盖更多消费领域

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业内人士认为，消费信贷和分期付款等金融产品的适度使用，有利于充分释放社会消费能力，为消费驱动型经济增长模式提供更广阔的空空间。

随着双十一的临近，空消费的气息越来越浓。记者从花园了解到，今年以来，不仅在数字家电类，而且在美容产品、妇幼用品、教育培训、医疗卫生等领域，越来越多的消费者倾向于使用分期付款。花园不仅仅是用来吃和穿的，也是许多人花明天的钱来改善自己的一种新方式。

对于商人来说，这也意味着一个新的空房间。在一些商家推出分期付款的无息折扣后，商店的转换率最高增加了22%。

淘宝天猫超过240万

商家支持花圃搭建

花店分期付款是花店提供的先消费后按月还款的服务。适用于单笔金额较高的场景，如购买数码产品、电器、教育、旅游等。经过持续的风险控制、技术检查和经验积累，从去年6月开始，花园逐步分阶段开业，分期付款方式也逐渐从一些大企业向更广泛的中小企业转移。

根据花店的数据，到目前为止，已经有超过3000万的网上商家和线下商店支持花店的分期，不断满足消费者大规模消费的分期需求。在淘宝天猫商户中，也有超过240万的商户为消费者提供花圃搭建服务。

商家发现越来越多的消费者倾向于分期付款。荷兰羊奶品牌kabrita的Tmall旗舰店与花园分期付款服务连接后的一年内，使用花园分期付款的用户数量增加了64%，平均每四个用户中就有一个选择分期付款。根据国内手机品牌的数据，在使用花蕾的那个月，消费者的平均单价增加了41%。

与此同时，消费者的提前消费不仅是为了满足物质需求，还延伸到个人成长和自我完善的领域，选择分期付款的商品也在发生变化。

据花店分期付款业务负责人介绍，在此之前，消费者大多选择了3c数码产品。在过去的一年里，诸如美容化妆品、母亲和婴儿等妇女群体的消费品迅速增长，她们在教育、培训和医疗保健领域的增长也很明显。

无息分期付款释放消费潜力

在今年双十一预售的初期，上海的刘女士很早就选择了她的护肤套装和儿子的电动车。“付款是分期付款的。她给儿子买的电动车将近1200元，还有三个免息折扣，每个月都不到400元，所以一点负担都没有。”。

无息分期付款逐渐成为商家的一种重要营销形式。数据显示，提供免息花芽的商户转换率可提高22%。

包拯远程教育是一个为个人和企业提供职业教育服务的机构。据该公司电子商务业务总裁许宏宇介绍，今年双十一期间，该公司推出了会计课程的花店分期活动，并提供了长达六期的无息折扣。“到目前为止，申请花店的学生人数比平日增加了一倍，商店的整体转换率提高了8%。”

不仅仅是包拯远程教育尝到了舞台表演的甜头。沪江网校天猫旗舰店提供分期付款服务和免息折扣后，买家数量比上年增长20%，东澳教育新生数量同比增长32%。东澳教育的相关负责人表示:“消费者越来越重视教育投资，但对于刚参加工作的大学生和有意向的学生来说，课程和教材都是不小的开支，分期付款降低了录取门槛，实现了双赢。”

今年8月，中国银行业监督管理委员会发布的《中国银行业监督管理委员会办公厅关于进一步做好信贷工作，提高服务实体经济质量和效率的通知》指出:“支持消费信贷发展，满足人民群众日益增长的改善生活需求，创新金融服务。”积极满足旅游、教育、文化、卫生、养老等升级消费的金融需求。”

业内人士认为，消费信贷和分期付款等金融产品的适度使用，有利于充分释放社会消费能力，为消费驱动型经济增长模式提供更广阔的空空间。