华润啤酒收购加码挑战高端市场

本篇文章1439字，读完约4分钟

华润啤酒(00291)与喜力的联姻正处于促进业务整合的阶段。华润啤酒宣布，计划通过其全资子公司华润雪花啤酒，以23.55亿港元收购喜力在中国的7家公司。除收购目标公司外，华润啤酒还将与喜力啤酒(商标许可方)开展长期战略合作，包括利用华润啤酒的渠道优势，实现喜力集团授权的高端品牌在独家领域的快速发展。

今年8月，华润啤酒和喜力宣布合作。华润啤酒集团计划向喜力出售40%的股份，而华润创业(华润啤酒集团的股东)购买喜力0.9%的股份。喜力11月5日宣布，如果顺利通过审批，上述持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年通过审批。

华润啤酒宣布，集团已于5日与喜力集团签署了股份购买主协议。根据协议，华润啤酒(通过其全资子公司华润雪花啤酒)已同意购买喜力国际在内地设立的六家公司(统称为喜力内地目标公司)的全部股份，以及喜力香港有限公司(简称为喜力香港目标公司)的全部已发行股本。

华润啤酒将为喜力在中国的七家公司支付约23.55亿港元的现金对价。根据财务数据，在这七家公司中，除了2017年实现盈利的喜力(中国)企业管理有限公司和喜力啤酒(广州)有限公司外，其余五家公司去年均处于亏损状态。其中，喜力啤酒(广州)有限公司净利润从2016年至2017年大幅下降。

一位接近华润啤酒的人士表示，这七家目标公司的实际经营状况并不是华润啤酒关注的焦点。“两家公司在股权、产品和营销策略方面的长期合作是华润和喜力的初衷”。根据框架协议，华润啤酒和喜力啤酒(商标许可方)同意开始长期战略合作。这包括结合华润集团在销售渠道上的竞争优势和喜力集团高端品牌在专属领域的优势，实现喜力集团授权的高端品牌在专属领域的快速发展，努力实现世界级的运营效率。在专属区域外，在适当的情况下，经框架协议签署方同意，喜力集团在这些市场的全球分销网络、高端啤酒领域的丰富知识和独特能力被用来支持华润集团现有和未来中国啤酒品牌组合(不包括喜力集团授权的高端品牌)的国际化，成为专属区域外国际市场上最畅销的中国啤酒品牌。

华润雪花总经理侯小海曾表示:“通过与喜力的战略合作，一方面可以帮助华润啤酒进一步加快高端化；另一方面，也是为了释放喜力在中国市场的潜力，促进喜力品牌在中国市场的优质成长；同时，通过合作将华润啤酒推向国际市场；此外，加强沟通合作，实现雪啤更高的效率和更高的利润水平。”这一战略协议的签署是双方合作的又一步。

今年8月，华润啤酒与喜力的合作协议正式公布，其中包括华润啤酒集团计划以243.5亿港元的对价向喜力出售40%的股份，而华润啤酒集团的股东华润创业计划以4.6亿欧元的现金对价购买喜力0.9%的股份。此外，华润啤酒将合并喜力在中国的业务。

关于双方的合作，中国食品行业研究员朱表示:“喜力的品牌很响亮，但在中国缺乏渠道和落地能力，华润只能在这方面予以补充。两者的紧密结合意味着中国啤酒的中高端市场将形成“三条腿”格局。”喜力表示，如果顺利通过审批，喜力持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年完成。上述接近华润啤酒的人士表示，近年来，高端啤酒逐渐成为业内共识，依靠一瓶啤酒几块钱“赢国”的时代早已过去。啤酒行业是一个竞争激烈的行业，有着相对固化的巨头。因此，如果你想通过空增加利润，这是一个很好的选择，与强大的团结。“华润拥有渠道优势，但在高端方面，它面临着来自同行的激烈竞争。喜力在全球化和品牌力量方面具有独特优势。两家公司的合作在某种程度上开启了啤酒巨头之间竞争的新篇章。”