中国葡萄酒市场供应格局或将生变

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长期以来，国内葡萄酒市场存在渠道冗余、产品质量低下、假冒伪劣产品泛滥等诸多问题。特别是对于初来乍到的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌复杂，价格体系混乱，甚至很难判断商品的真假。消费者应该如何选择适合自己的葡萄酒？所选葡萄酒的价格和质量是否相同？这些都是葡萄酒消费市场亟待解决的问题。

缓解消费者的购买担忧，疏通销售渠道，建立可追溯的直供机制，已成为国内葡萄酒市场转型的首要任务。2017年，它售出了5000万瓶葡萄酒，而京东(现已成为中国市场最大的葡萄酒零售平台)率先解决了这一行业难题。与法国、智利、美国等全球8大葡萄酒产区以及拉菲、智利甘露、多萝西等22个世界知名葡萄酒品牌联手，于8月31日成立2018京东葡萄酒全球葡萄酒产区联盟。

京东表示，此举将使世界著名的葡萄酒产区直接向京东供货，并使中国葡萄酒行业进入放心购买、质量保证和透明消费的良性循环。凭借已启用的防伪追溯技术和成熟的国际供应链物流以及国内先进的物流和仓储网络，JD.com将最大限度地确保红酒在整个运输链中的安全，并为消费者安全消费红酒提供“保证”。

JD.com消费品事业部葡萄酒收销部总经理吴双喜表示，数据显示，2017年中国进口葡萄酒总量为188.7亿元，而2011年这一数字仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的葡萄酒消费市场之一。在此背景下，京东积极推动优质供应链的建立，实现上游渠道，不断巩固京东葡萄酒的核心竞争力。

吴双喜介绍，2017年，京东酒业已成为中国市场最大的葡萄酒流通企业，自营和开放平台业务占6:4，已与2000家供应商达成合作，提供近8000个品牌的葡萄酒。同时，JD.com也是张裕和长城线上最大的单一零售商，也是法国拉菲集团在中国大陆最大的单一零售商。随着全球葡萄酒区域联盟的建立，未来京东葡萄酒将继续在品牌和用户之间建立深厚的联系，并通过开放的营销、开放的数据和无边界的零售帮助更多品牌接触消费者。“我们希望在3年内突破销售3亿瓶葡萄酒的目标。”

据悉，京东葡萄酒全球产区联盟将全面上线和下线。在网上，京东即将推出的高端葡萄酒采购页面将准确配送各种葡萄酒国家馆，充分满足消费者对高端葡萄酒的需求，让消费者足不出户就能轻松购买世界知名产区的葡萄酒；在网上，JD.com将与全球葡萄酒品牌、JD.com新航道和无人超市携手打造全新的无限零售模式，深化与高端超市品牌“7鲜”的战略合作，为全球葡萄酒行业打造中国特色的“世界地图”版本，同时让购物变得便捷安全。

业内人士表示，京东葡萄酒全球产区联盟的成立是近年来中国葡萄酒流通市场上颇具影响力的事件之一。它将改变中国葡萄酒市场的供应模式和流通模式，对国内葡萄酒市场的发展和壮大起到积极的作用。