打卡还是看书？网络红色书店赢得读者的心是什么

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网络红色书店，凭什么来把握读者的心

[文昌视野]

文化是一个城市的独特标志；书店是一个城市的文化标志。

“小书馆”、“中书阁”、“燕”、“三联桃粉书店”……一段时间以来，一家网络红色书店已经进入人们的视野，并成为“打卡”网络红色书店的一种趋势。

由于“网络红”的标签，这些书店往往是非传统的，许多消费者在网络红书店拍照和打卡，而不是静静地阅读。你会去红色网书店拍照、打卡、带宝宝散步、买文双、喝咖啡或看书吗？变成网络红人是错误的吗？网络红色书店靠什么赢得读者的心…思考和争论还在继续。

1.成为“网络红人”是错误的吗？

案例:走进青海省西宁市几何书店，牧区的牦牛毛变成了围巾，羊毛毡变成了杯垫，土族刺绣被缝在了电脑包里。380多种民族手工艺品在书外展示了雪文化。《时代图书馆》中的旧书、《天堂空城市》中的儿童书画、《重获生命》中的手工制作，使传统与现代在碰撞中交织。这个占地约10000平方米的大型书店，将“书+文化创意+咖啡”的模式延伸到各种社区文化活动中，成为一个网络红色书店。

"如果我是一名读者，理想的书店会是什么样子？"几何书店的创始人林庚在书店设计之初就经常思考这个问题。经过一年的运营，几何书店跻身新华文选系统前五名，很快成为城市新的文化地标，向外界展示高原特色文化的内涵和活力。

就像几何书店一样，随着网络红色书店的兴起，中国的实体书店也逐渐走出“寒潮”，积极探索新的复合形式。"所有这些变化都离不开国家政策的帮助和支持."林庚说。

2016年，中国政府联合发布了《关于支持实体书店发展的指导意见》；2018年，图书批发和零售免增值税政策将进一步扩大。在这种背景下，许多实体书店抓住机遇，创新经营理念。

香港诚品、苏州诚品、成都芳芳、上海中书阁、南京先锋书店...一批网上红色书店吸引消费者。另一方面，质疑的声音正在发酵:在全民热衷于打卡的时代，阅读是由网络红人书店推动的吗？拍照和打孔卡会取代冥想阅读吗？

面对各种各样的疑问，我们不禁要问:变成网络红人有错吗？

“网络红本身是互联网时代的独特产品。它的出现和流行与网络时代的眼球经济密切相关。从这个角度来看，网络红色书店有其自身的价值。人们批评网上红色书店，不是网上红色书店本身，而是粉丝们是否充分利用和使用了书店所能提供的各种功能。北京社会科学院副研究员王指出。

中共中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家高宏村认为，网络红色书店的出现是一个好现象，是互联网渗透到文化产业发展中的典范。“中国的互联网普及率已经超过60%。书店的传统文化与互联网深度融合。凭借独特的设计理念，它创造了一种适合年轻人消费的文化形式，反映了文化产业的创新和迭代。”高宏村说。

“网络红色书店，从面子的价值开始，因文化而繁荣。当阅读成为一种生活方式时，当网络红人从时尚变成公众空时，人们对高质量生活的追求将以一种微妙的方式改变。”中国传媒大学教授齐永峰说。

2.仅仅通过“表面价值”就能持续吗？

案例:随着互联网和电子商务产业的发展，实体书店受到了严重的冲击。近年来，随着新理念的发展，实体书店开始了从“关门潮”到“开门潮”的转型过程。作为国内连锁书店的代表之一，大众书店以新的理念，以读者为中心，以服务创造价值，以新的理念将单本图书转化为多样化的“图书+”,以“技术+文化”引领实体书店的新潮流，并成功地进行了新的变革。

作为新时代的书店，大众书店提供了许多有特色的贴心服务，让读者觉得书店就像温暖的家。

公共图书公司相关负责人表示，希望打造一个以图书消费为核心，整合其他相关文化形式的全新“文化公园”，一个传播最新文化信息、体验最新文化体验的地方。

不仅是受欢迎的书店，还有更多的网上红色书店，为什么它们能脱颖而出？一个更加深刻和现实的“屏幕”反映了中国实体书店发展所面临的困境，以及业界为解决这一困境所做的努力。

在国家优惠政策的推动下，北京、上海、广州、深圳、成都和Xi等城市出现了一波实体书店浪潮。

在北京，2018年出台的《关于支持实体书店发展的实施意见》为实体书店创造了一流的政策环境和经营环境，推动实体书店的发展和建设进入黄金时期。自2018年以来，北京新增实体书店200多家，北京以外的知名书店，如建头书店、上海三联书店、延吉友书店、西西弗书店、中书阁书店等，纷纷进驻北京市场。

如今，实体书店已经成为仅次于电影院和超市的大型购物和文化中心的“标准”。然而，业内人士清醒地意识到，实体书店行业的整体盈利能力仍然相对较弱。面对互联网电子商务平台的冲击和人们阅读习惯的改变，许多实体书店仍然觉得前途渺茫，实体书店的转型、升级和转型仍在进行中。

除了“严价值”的依托，网络红书店和实体书店的未来发展应该是什么？

“传统书店只是出售书籍的地方。如今，图书电子商务在这方面更具优势，这使得实体书店的发展面临新的挑战。根据新形势和读者的新需求，书店应创造性地从简单的图书销售演变为“图书+”的应对模式，使书店不仅销售图书，而且成为一个全面的生活和文化空”高宏村说。

“网络红色书店的发展需要内涵的支撑，网络红色书店的‘面值’只是吸引人们注意力的一种手段。另一方面，“严价值”本身并不能促进网络红色书店的可持续发展，但它只是网络红色书店内涵发展的前提。网络红色书店需要内容的大力支持。只有通过提供更多的内容服务，甚至相关的外围服务，网络红色书店才能更“红”王对说道。

3.实体书店应该有什么价值？

案例:走进北京海淀区中关村的延吉友书店，似乎进入了一个“宝箱”。喜欢书的读者可以点一杯咖啡，读一本有咖啡香味的书。更吸引人的是这里的其他体验项目，如家居、儿童艺术中心、服装、美术馆、花卉艺术、盆栽植物、DIY工艺品等，这些项目突破了书店的传统模式，以创新释放了多重价值。

目前，实体书店的创新已经从一线城市转移到更广泛的三线和四线城市。在江西定南县瑞友书店，读者可以根据自己的需要选择书籍，享受餐饮、文化创作、家居生活等多元化服务。整合发展的概念不仅推动了图书销售的增长，也为城市开辟了一种新的文化。

面对形式和模式的创新，人们也在争论书籍和阅读是否应该成为实体书店转型过程中的永恒核心。在选择非图书销售形式时应该遵循什么样的发展逻辑？

这个问题的答案并不一致。

“网络红色书店的出现在一定程度上反映了当代社会对阅读的理解:一方面，国家重视阅读，另一方面，传统书店通过改变文化消费场景实现转型和多元化经营。网络红本质上只是一种营销方式，是一种通过场景创新来引导和吸引顾客的方式。真正持久和根深蒂固的体验最终将回归阅读本身，否则网络红人书店将很快被其他网络红人取代。中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜表示。

“阅读是人们的精神食粮，尤其是在刷屏和快餐消费越来越流行的时代，纸质阅读凸显了它在文化素养和情感生活中的重要性。因此，对于网上红色书店的培育和发展来说，更应该关注它所承载的文化功能，而不仅仅是它的标志性价值。”王认为，如果网络红书屋的经营者与社会粉丝乃至广大公众形成互动，网络红书屋不仅能最大限度地发挥其阅读功能，而且会成为全社会崇尚文化的象征。

“从某种意义上来说，书店的价值不仅在于出售书籍，还在于引领文化潮流，为所有人提供阅读服务，以及提供公共文化服务，体现一个城市的文化软实力。”齐永峰说道。

中国连锁经营协会副会长吴瑞玲认为，书店可以成为城市人文关怀的制高点。通过书店这样的实体，它可以给这个城市的市民带来人文关怀，让每个人都得到精神上的释放。

“随着每个人对书店的需求发生变化，我们必须让书店具有美感，增加艺术氛围和时尚氛围。”延吉文化集团董事长兼首席执行官丹杰认为，延吉正在打造一个文化空的房间，它不仅是一个购书或联系书籍的地方，也是一种生活方式的载体和一个城市的文化象征。

“这种整合相当于创造一个新的生态系统，未来的合作将打开新的视野。”吴瑞玲说，虽然我们的大脑很大，但我们会有很多想象力，这种创新会为书店的发展创造不同的商业模式和模式。(记者维利)