卖书现场，为什么作家不会输给“一流”的职业主播？

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本报北京4月25日电(记者上官云)如今，在互联网的席卷下，直播不再是“网络红人”和明星的专利，作家直播和卖书在一些电子商务平台上悄然兴起。

在刚刚过去的世界图书日，国内文学和出版界似乎迎来了直播最密集的一天。许多作家来到现场直播室与读者分享知识，有些还顺便带来了商品和书籍。

然而，仅仅比较售出的书籍数量，作家的直播效果无法与“一流”的专业主持人相比。作为一种新的促销方式，作家能活多久才能带来商品？

走进直播室的作家

在今年的世界图书日，作家薛默开始了现场直播。对他来说，这仍然是一次相对较新的经历。

作家薛默正在广播中。来源:视频截图

据人民文学出版社的陈介绍，在短短两个小时内，网上直播就被9万多人观看，获得近20万的好评。薛默的新书《山神之箭》一天之内就卖出了一万多册。

不仅如此，在《雪磨客厅》的销售领域，其他书籍也大幅增加，如《凉州词》、《一个人的西游》和《匈奴后裔》。

这不是巧合。4月19日，畅销书作家沈以现场直播的形式开设了一个在线课程，有超过14万人观看。在那一天，他的作品《狼王之梦》卖出了10000多本，价值30多万元。

据说某个平台的直播被保留到7月份，在世界图书日，除了雪原之外，林、等作家还在电子商务平台上安排了直播陈真切地感受到作家的直播热似乎已经到来。

“一流”职业主播的承载能力

然而，如果我们简单地比较一下“带来的货物”的数量，“一流”的锚更好。

今年1月中旬，作家薛兆丰应邀来到著名主持人魏亚的现场直播室。在这次直播中，他的《薛兆丰经济学讲义》很快就卖出了65000份。统计数据显示，这本书当月销量超过8万册。

不久前，在现场直播室，在主持人魏亚的“指挥”下，麦佳的小说《生命之海》被放在现场直播室的架子上，10000本《秒空》和另外20000本仍然立即售罄。

据统计，总共有30，000本《生命之海》在上架后不久被盗。

来源:视频截图

3月21日，安徽儿童出版社的《中国经典动画珍藏版》在威亚的直播室亮相，短短几分钟就卖出了3万多套，销售价格超过500万元。

“相对而言，书籍非常小，这种携带物品的能力简直‘可怕’。”一些读者感叹道。

作家带来商品，为什么他们不与交通主播竞争？

与许多例子相比，一些网民得出结论，靠商品生活的作家似乎远远落后于那些交通主播。

陈基本上同意的这一点。“可能有很多原因。例如，有一个成熟的营销模式，让专业主播带来商品，背后是巨大的成本投资。出版社的一些作者进行了现场直播，目前他们只是将原来的线下活动转移到了线上，而只是改变了一种媒体形式。”

“此外，作家们习惯于幕后。他们的粉丝和顶级主播的粉丝根本不是一个数量级。即使他们是自称拥有数百万粉丝的“网络红人”，有多少粉丝能转化为实际销售额呢？”一位不愿透露姓名的业内人士也分析了该报告。

在他看来，一流的主持人不仅仅依靠介绍内容来卖书。几乎没有哪本书能吸引如此多的人用几个简单的词来购买，而是更多地依靠主持人长期积累的知名度和影响力。在这一点上，作者显然处于劣势。"相比商品的数量，意义其实并不大."

另一种“追逐新浪潮”已经在一个地方变成了鸡毛

事实上，传统的图书推广模式实际上是离线的，作家的现场直播远没有今年那么密集。受疫情影响，传统的促销方式暂时不再适用，直播成为这一时期出版社最流行的网络营销方式之一。

它带来的好处是显而易见的。陈艳珍说，在这次直播尝试之后，一些先前的陈规定型观念被打破了。“我们直播图书的销量超出了许多线下签约和书展会议的范围，更不用说直播了。旁观者的数量超过了9万，这种线下活动永远不会出现。”

沈正在广播中。来源:视频截图

然而，她觉得并不是每件事都应该与职业主播保持一致。“作者的现场直播主要是关于内容交流和读者交流，带货只是理所当然的事情。毕竟，读者应该更渴望与作者本人进行精神交流，并通过现场直播增加他们的知识。”

“作家现场直播的前景非常好。在互联网时代，全球音乐会可以在云端进行。当然，作家和读者也可以在云中遇到更多的人，并节省离线时所需的各种成本。也许，这就是流行病给出版业带来的“黑暗与光明的村庄”。”她说。

一些业内人士还表示，作家直播需要很长时间，他们不能随大流。"不要随波逐流，最后变成鸡毛."