植入式广告应走向规范

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只有将植入式广告纳入国家法律体系，相关部门和行业组织共同努力，才能使影视剧、电视节目和视频网站回归到一个晴朗的空

在最近播出的一部城市商业战争剧中，露骨的广告被植入，让许多观众呕吐。电子商务平台，美容护肤，饮料，食品...许多知名品牌被简单粗暴地植入到戏剧中，他们公开地进入台词和情节，甚至通过演员的口详细介绍他们的功能，不断打断情节的进展，这是突兀和尴尬的。

植入式广告在中国兴起于20世纪90年代。此后，在电影、电视剧和电视节目中投放广告的趋势越来越激烈，以至于投放广告的方式过于粗糙而不引起争议，这一度进入了NPC代表的提议。

众所周知，广告被纳入国家法律体系，并受到许多规章制度的管制。此外，随着经济的快速发展，新的广告形式不断出现。为了形成对广告的全方位监管，2015年修订了《广告法》，2016年颁布了《网络广告管理暂行办法》和《公益广告推广管理暂行办法》。然而，植入式广告一直处于监管的模糊地带，对于空有多大以及底线在哪里没有相对统一的标准。

原因是隐藏是植入式广告最大的特点。道具、台词、人物、情节等。都可能是携带者。唯一的区别是产品布局是巧妙还是生硬。聪明，虽然观众很清楚，但不会影响情节，精彩的作品也会让人发笑；用力，尤其是过度，自然会引起观众的反感。从某种意义上说，对植入式广告最大的监管是观众的耐心，而制作人的专业水平决定了植入式广告的质量。

那么，有没有可能将植入式广告纳入法律监管？答案是肯定的。许多国家都有相关的法律法规来规范产品植入。虽然植入式广告已经融入了情节，但它有很强的隐蔽性。仍然有办法定义reasonable/きだよきだよ0/of的产品布局。关键是你是否决心做这件事。

新修订的广告法被称为历史上最严格的广告法，在修订过程中引起了很多讨论，但最终还是发布了，这让广告市场变得明朗起来。随着近年来广告监管的不断扩大，广告在其他领域得到了进一步的规范，对植入式广告的监管也应该与时俱进。只有将植入式广告纳入国家法律体系，相关的审查、监管部门和行业组织通力合作，才能使影视剧、电视节目和视频网站重回晴空空，才能迫使植入式广告提高生产水平。

人民日报(2018年12月26日05版)