深耕文旅融合华侨城文化旅游节持续升温

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始于10月的华侨城文化旅游节正如火如荼地进行着。近日，记者了解到，华侨城集团旗下的新一代文化主题公园欢乐谷自成立以来，已接待游客超过1.8亿人次，文化与旅游的融合是本届华侨城文化旅游节的主要方向。

欢乐谷品牌升级聚焦家庭娱乐2018华侨城文化旅游节恰逢欢乐谷成立20周年。深受年轻人欢迎的欢乐谷潮剧节已经全面开幕。今年的潮剧节不仅延续了传统的娱乐项目，还结合了流行的ip游戏、网络直播、电影和电视节目的热点，并推出了一个新的主题领域“潮韵”。其中，不仅有巨额资金创造的全新高科技互动体验，还有100多种游乐设备、数十场精彩表演和欢乐谷光影梦想供游客选择。

从“青少年欢乐谷”升级为“全家欢乐谷”是欢乐谷正在进行的品牌升级战略。以2018年在北京欢乐谷开业的“甜点王国”为例，聚焦亲子互动的“家庭游戏”，引进国内原创动画ip“饼干警长”，通过文化与旅游的深度融合，将国内第一个主题公园品牌与国内动画“第一个甜点”ip相结合，为欢乐谷带来内容、品牌和模式的新升级。

在互联网上搜索“欢乐谷游记”将产生294万个结果，“欢乐”是最重要的关键词，也是欢乐谷过去20年最大的资产。为了分享和传递这种快乐，华侨城在2018年文化旅游节期间，首次在全国范围内推出了“花橙旅游卡”，并在全国近100个景点、主题公园和文化演艺项目中进行了100元的华侨城旅游。以欢乐谷为例。购买“花橙旅游卡”后，游客可以在11月11日至12月31日期间参加不限次数的旅游。

旅游产品已经从单一发展到多重

文化是旅游业的重要内涵，旅游业是文化传播的重要载体。两者结合是大势所趋。为此，华侨城集团不断创新旅游产品，在旅游形式中赋予文化内涵，并通过文化重构展示旅游魅力。

本届华侨城文化旅游节，从深圳、上海、北京、Xi、西安、武汉等区域核心城市的华侨城当代艺术中心综合体，到由旧工业厂房改造而成的包括创意设计、艺术文化、时尚休闲等多元文化的华侨城阁楼，再到成都安仁华侨城阁楼和佛山顺德盒美术馆，有着丰富的文化创意和公共艺术活动。

与此同时，华侨城下的近20个主题公园也举办了各种活动，以满足不同的年龄。欢乐谷推出了国际魔术节、潮剧节、圣夜嘉年华、冰与火嘉年华、国际街头艺术节等十多项活动。锦绣中华、深圳、长沙世界之窗和昆明世博园也开展了丰富的体验活动。

据悉，目前华侨城有30多个特色城镇参与运营、维护和管理。华侨城以深圳甘坑客家镇为例，深入挖掘客家传统文化，系统保护和整合甘坑保留的传统文化和习俗，孵化小凉帽及其周边系列的知识产权形象，结合虚拟现实、虚拟现实等高科技元素，引进文化创新、科技创新和农村创新三大产业，探索特色镇发展的新途径——“知识产权镇”模式。

另一个例子是四川省成都市的博物馆镇安仁古镇。在华侨城文化旅游一体化的推动下，现已成为中国特色城镇的优秀典范，孕育了一系列具有深厚文化学术底蕴的知识产权，如安仁双年展、安仁论坛、安仁文博讲堂、安仁旗袍展、安仁今日实景剧等。