如何讲述宁夏的旅游故事

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宁夏被誉为“中国旅游的微型盆景”，其丰富而独特的文化旅游资源为全球旅游业的发展提供了前提。经过三年的培训，宁夏的全球旅游业发展正在逐步壮大。

如何通过发展全球旅游业来讲述这个故事，传播宁夏的声音，让更多的游客了解、理解和爱上宁夏？在自治区文化旅游厅和《中国旅游报》近日举办的“宁夏故事我讲”——全球旅游宁夏实践研讨会上，来自全国旅游行业的“大咖啡”从各自的视角，从理论思考到实践经验分享，为如何提升宁夏文化旅游的影响力和吸引力绘制了“金点子”，为全区旅游业的发展提供了新思路。

"对宁夏来说，从旅游的角度来看，自然资源和历史文化资源都非常丰富."世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学旅游系主任张辉教授说，宁夏虽然国土面积小，但有许多“非常罕见”的自然资源，如山、湖、河、沙漠等。

"宁夏需要的是“示范+旅游”，而不是“旅游+”. "张辉表示，长期以来，在全球旅游推广中，各地习惯性地从旅游部门或行业的角度谈论旅游，并衍生出“旅游+”的“旅游+产业”和“旅游+商业”的模式。“为什么宁夏不率先提出‘工业+旅游’、‘农业+旅游’等‘旅游’概念？”他认为，宁夏可以利用旅游消费平台，提高相关产业的附加值和文化旅游的影响力。

"文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体."张辉说，在实践中，如果许多传统文化不依赖旅游消费，就更难提到对这些文化的保护。他认为传统文化可以借助旅游业得到保护和恢复。“在宁夏，通过‘旅游+旅游’的形式，可以为当地产业、社会乃至环境带来更大的附加值，并具有更大的渗透力。”

“要做好全球旅游业，我们必须做好市场需求分析，创造差异化体验。”北京外国语大学教授和文化旅游部“十三五”规划专家委员会委员张凌云教授发表了简明扼要的意见。

张凌云说，在工业化的背景下，同样的资源可能不值得一提，但从发展旅游业的角度来看，它可以产生不同的效果。特别是，一些仍处于半原始状态且尚未充分开发的资源具有更高的禀赋价值。“过去，人们常说宁夏‘挡住了长江以南’，这实际上就是我们过去所说的边塞。但如果从另一个角度来看，这意味着宁夏的旅游资源和发展方向其实非常丰富。”

张凌云用“多彩”一词来形容宁夏的旅游资源:绿色旅游资源，使沙漠沙湖和湖泊成为5A景区；红色旅游资源；让流经宁夏的“母亲河”——九曲黄河和不同时代的长城成为民族的象征；这里有白色的旅游资源，因为宁夏可以在冰雪覆盖的冬天建造滑雪场和温泉城，从而打破淡季和旺季之分；有紫色旅游资源，如宁夏，正在努力发展葡萄酒旅游，并产生更多的溢出效应。

“除了人们所知道的，宁夏的故事也可以涵盖明星空”张凌云说，在宁夏的夜晚，你只需要抬头就可以看到夜空中的星星，这种透明的星星空现在可以说是大城市的“奢侈品”。借助旅游资源的整合，“宁夏看星星空”可以形成新的商业和发展模式。

“要把宁夏的故事讲好，把声音传好，就要符合市场发展的规律和趋势的主旋律。”第二外国语学院教授、文化旅游部“十三五”规划专家委员会委员、中国旅游改革与发展咨询委员会副秘书长李新建表示:“我们不能只谈论我们擅长的，还需要关注市场想听的。这个故事，让我们一起来谈谈宁夏的这一系列故事吧。”

“宁夏有1085公里的长城。神奇的长城和神奇的宁夏有什么关系？长城的走向和地理降水分布线有什么关系？有多少人来到宁夏时会想到这一点？如果你不谈论这些故事，当你来到宁夏，你只能看到长城的壮丽，但你不能感受到它的神奇。”李新建说道。

在他看来，看了几次宁夏全球旅游经验的总结，目前的模式与以前的模式相似，或者说变化不大。如果几年后仍然是典型的，那显然不是整个旅游业发展所希望的。

“全球旅游业不需要从这个篮子转移到另一个篮子。只有当旧的不减少，新的增长时，全球旅游业的宪章才成立。”李新建说，除了“塞外江南”的美誉，更重要的是讲述宁夏的神奇、悠久的历史和传统文化，这是讲述宁夏旅游文化的精髓。(记者张伟)

随着区域生态环境的改善，黄河沿岸滩涂湿地已成为野生鸟类绝佳的越冬栖息地。记者王鼎照片